Технічний SEO-аудит: що ми перевіряємо перед кожним запуском сайту
Сайт, який ніхто не може знайти — це інфраструктура без повернення інвестицій. Технічне SEO визначає, чи можуть пошукові системи сканувати, індексувати та ранжувати ваші сторінки. Ми проводимо структурований аудит перед кожним запуском.
Чому технічне SEO важливіше за контент
Контентна стратегія дає результат лише тоді, коли технічна основа надійна. Сайт з чудовим контентом і зламаною індексацією не ранжуватиметься.
Ми аудитували сайти, де 40% сторінок були заблоковані через неправильний robots.txt. Сайти, де canonical вказував з кожного товару на головну. Сайти, де Core Web Vitals провалювалися через чат-віджет у head документа. Це типова ситуація — і нічого з цього не видно без аудиту.
Сканованість та індексація
robots.txt. Дозволяє сканування потрібних сторінок, забороняє стейджинг, адмін-панелі та дублікати з параметрами.
XML-карта сайту. Лише канонічні, індексовані URL — без редиректів, 404 і noindex. Відправляємо в Search Console, перевіряємо доступність для Googlebot.
Глибина сканування. Кожна сторінка — не більше трьох кліків з головної. Сторінки-сироти не скануються регулярно.
Маппінг редиректів. При міграції кожен старий URL отримує 301-редирект на новий до запуску. Без цього — ризик втратити роки накопиченого ранжування.
Core Web Vitals
Largest Contentful Paint (LCP). Ціль: менше 2,5 с. Досягаємо через оптимізацію зображень, preload критичних ресурсів, усунення блокуючих скриптів.
Cumulative Layout Shift (CLS). Явні розміри для зображень, завантаження шрифтів без зміщення макету.
Interaction to Next Paint (INP). Аудитуємо сторонні скрипти — аналітику, чати, рекламу — відкладаємо або видаляємо ті, що не виправдовують вартість.
Технічна структура on-page
Title-теги та мета-описи. Унікальні для кожної сторінки: title до 60 символів, опис до 160. Загальні заголовки знижують CTR по всьому сайту.
Canonical-теги. Для e-commerce з параметрами URL — запобігаємо розмиванню ранжування між дублікатами.
Ієрархія заголовків. Один H1 на сторінку відповідно до пошукового наміру. H2/H3 структурують контент логічно.
Внутрішнє перелінкування. Описовий анкорний текст, достатня кількість посилань на пріоритетні сторінки, виявлення сторінок-сиріт.
Структуровані дані
Schema.org пояснює пошуковим системам значення контенту. Правильна реалізація приносить розширені результати — зірки, FAQ, хлібні крихти — без зміни позиції.
- Organisation / LocalBusiness — назва, адреса, контакти
- Product / Offer — ціна, наявність, відгуки
- Article / BlogPosting — автор, дата, тип контенту
- BreadcrumbList — навігаційний шлях
- FAQPage — розгортання питань у результатах пошуку
Кожна реалізація перевіряється через Google Rich Results Test до запуску.
Мобільна версія та міжнародне налаштування
Mobile-first індексація. Google індексує мобільну версію першою. Тестуємо всі шаблони на різних екранах.
hreflang для мультимовних сайтів. Без правильних hreflang-тегів українська та англійська версії конкурують між собою за одні й ті самі запити.
Search Console та базовий рівень
До запуску — підключення Search Console, відправка карти сайту, документування базових показників. Після запуску — моніторинг помилок, санкцій та аномалій індексації протягом 30 днів.
Що чистий аудит означає для бізнесу
Сайт, що проходить аудит до запуску, починає отримувати органічний трафік одразу. Контент накопичується, авторитет посилань зростає. Нічого з цього не працює на зламаній технічній основі.
Ми включаємо цей аудит у кожен проєкт — це не опція, а частина правильного запуску.
Маєте сумніви щодо технічного стану поточного сайту? Ми проводимо окремі аудити для існуючих сайтів. Зв'яжіться — розкажемо, що перевіряємо і що зазвичай знаходимо.